Por qué la mayoría de los consejos de LinkedIn sobre el "mejor momento para publicar" son incorrectos (y cómo encontrar SUS momentos óptimos)
"Publique el martes a las 10 a.m. para obtener la máxima participación".
"El jueves entre las 9 a.m. y la 1 p.m. es su ventana dorada".
"Evite los fines de semana a toda costa".
Si has buscado los mejores momentos para publicar en LinkedIn, has visto estas recomendaciones en todas partes. Buffer analizó 1 millón de publicaciones. Sprout Social analizó 2.5 mil millones de interacciones. HubSpot, Hootsuite y docenas de otras plataformas comparten hallazgos similares, con imágenes como la siguiente:
Pero el problema es: seguir sus consejos de tiempo "universales" podría estar perjudicando su rendimiento en LinkedIn.
En realidad, NO existe un mejor momento "universal" para publicar en LinkedIn, e incluso en un perfil individual de LinkedIn, el tiempo puede ... cambiar con el tiempo. Lo digo basándome en mis propios perfiles y en los de otras 11 personas que he analizado manualmente, y en los perfiles de miles de influencers (incluidos Ken Cheng, Justin Welsh, Adam Robinson, Jasmin Alic, etc.) que analicé a través de LiGo Analytics para LinkedIn . Compartiré capturas de pantalla para respaldar todas mis afirmaciones a continuación, no se preocupe.
En resumen, cuanto antes deje de seguir los consejos genéricos, antes verá resultados reales.
Si tienes prisa por obtener la respuesta:
He compartido cómo puedes encontrar el "mejor momento para publicar y el mejor día para publicar en LinkedIn" para tu audiencia específica hacia el final (o puedes encontrarlo en la tabla de contenido) .
La falla fatal en los estudios de "mejor momento para publicar"
Todos los estudios importantes sobre los tiempos de publicación de LinkedIn siguen la misma metodología:
- Analizar "millones" de publicaciones de LinkedIn de su base de usuarios
- Calcule las tasas de participación promedio por día y hora
- Declara las tragamonedas de mayor rendimiento como "mejores momentos"
- Empaquételo en una infografía con confianza
El problema con esto es algo obvio .. pero supongo que los artículos fueron escritos por escritores fantasmas y ningún "científico de datos" estuvo involucrado en el proceso, porque les habrían dicho después de un vistazo muy rápido: "Señor, debe eliminar amablemente las anomalías, los influencers (con o sin cápsulas de participación) y las publicaciones virales" para obtener valores que REALMENTE podrían estar cerca de un "mejor momento universal para publicar en LinkedIn" para publicaciones orgánicas.
Están promediando audiencias completamente diferentes en generalizaciones sin sentido.
Piénselo de esta manera: Estados Unidos tiene la cultura del ajetreo, Europa tiene un poco más de equilibrio entre el trabajo y la vida, Asia es ... bueno, depende del país. ¿De verdad esperas que el martes "global" de las 8 a.m. sea el mejor momento para publicar para todos? No lo compré y profundicé para averiguar qué es.
Déjame mostrarte ahora algunos ejemplos, empezando por los influencers y luego pasaremos a las personas "no influyentes" (cuyas publicaciones no están "obligadas" a hacerse virales independientemente de cuándo publiquen):
Analizar el mejor momento para publicar de influencers
Hice un análisis más profundo de esto en mi Publicación de LinkedIn en caso de que quieras verlo (incluye a Tom Hunt, Ken Cheng, Justin Welsh y Jasmin Alic).
1. Justin Welsh (750K + seguidores)
Mejores días : Lunes, martes y miércoles; El compromiso es casi el mismo en cada día en términos porcentuales.
Mejores tiempos : 6AM a 8AM (su hora, es decir, EST).
Ubicación :ESTADOS UNIDOS.
Rango de análisis : Últimos 30 días.
Justin Welsh es posiblemente el mayor influencer en el segmento de "entrenadores de LinkedIn": su audiencia es "global". ¿Crees que tu audiencia de LinkedIn que está confinada al Reino Unido estaría activa al mismo tiempo y días que eso?
Sabrás la respuesta a eso al final del artículo.
Antes de comenzar a analizar el mejor momento para publicar en LinkedIn para "los fundadores promedio" que constituyen el 99% de LinkedIn (incluido yo mismo), veamos primero a otro influencer en el MISMO nicho (entrenador / consultor de LinkedIn) pero de una región diferente: Europa.
2. Jazmín Alic (310K + seguidores)
Mejores días : Todos los días tienen el mismo nivel de participación aproximadamente (en porcentaje).
Mejores tiempos : 12PM a 2PM (su hora, es decir, CET); Pero solo parece publicar en ese momento, probablemente después de mucha "experimentación" con diferentes momentos.
Ubicación : Europa (Bosnia y Herzegovina).
Rango de análisis : Últimos 365 días.
Tendencia/Conclusión : Ya puedes verlo. Dos influencers en el mismo nicho solo que en diferentes países, y sus "mejores días y horarios" son completamente diferentes. Y sin embargo... los escritores fantasma subirán imágenes como la que se muestra a continuación y dirán: "Hmm, este es el mejor día y hora universal para publicar todos ".
Por qué el tiempo de su audiencia es único (con ejemplos reales)
A través de LiGo's análisis avanzados de LinkedIn , hemos analizado 1000+ perfiles de personas de diferentes antecedentes profesionales, posiciones/roles, metas y objetivos (para estar en LinkedIn) y ubicaciones.
Algunos de los Preguntas clave que causan una ENORME variación en el mejor día y hora para las personas y que debes preguntarte son:
- ¿Está vendiendo un producto, un servicio o un curso?
- ¿Estás haciendo B2B, B2C, D2C o simplemente construyendo liderazgo de pensamiento en general?
- Los dos anteriores ayudan a decidir: ¿Tu audiencia está confinada a un lugar específico? Ya sea una ciudad, un estado, un continente. ¿O es global?
- ¿Cómo es la rutina "diaria" de su ICP? ¿Qué días y horas usan LinkedIn la mayoría de las veces?
El problema es que : puede responder muy fácilmente a las primeras 3 preguntas. Pero el cuarto siempre va a ser literalmente una suposición... a menos que analizas tus PROPIAS publicaciones de LinkedIn y su historial de rendimiento pasado.
Los análisis de LiGo pueden ayudar con eso (y mucho más, puede ver el "Desglose completo de LinkedIn Analytics para el perfil de Justin Welsh aquí ), pero volveré a eso más tarde, tenemos un muy importante sección a cubrir, que es ¿Cuál es el mejor momento para publicar en LinkedIn para un fundador habitual, propietarios de agencias, profesional, consultor? que no tiene 100K + seguidores.
Compartiré contigo dos ejemplos para eso también, y demostrarán que "lo que funciona para otros muy probablemente no funcionará para ti".
Analizando el mejor momento para publicar en LinkedIn para usuarios promedio de LinkedIn (<100K seguidores)
Mostraré dos ejemplos aquí, con los que he hablado y observado durante mucho tiempo y sé que han crecido orgánicamente.
El primero tiene 66K seguidores, el otro tiene 2K seguidores. Por lo tanto, debería darnos un "buen contraste" para obtener una imagen completa.
1. Alexander Willard (2.4K seguidores)
Mejores días : Todos los días tienen el mismo nivel de participación, no llamaría a ninguno de ellos el "mejor día para publicar" (en términos porcentuales).
Mejores tiempos : 9PM a 11PM (su hora, es decir, BST); podría estar sesgado debido a que una o dos publicaciones en ese rango de tiempo se vuelven virales, ya que el promedio de participación parece consistente independientemente del tiempo.
Ubicación :REINO UNIDO.
Rango de análisis : Últimos 365 días.
2. Maja Voje (66K seguidores)
Mejores días : El domingo es el ganador absoluto, el resto de los días obtienen más o menos el mismo nivel de participación.
Mejores tiempos : 2PM a 6PM (su hora, es decir, CET).
Ubicación : Europa (Bosnia y Herzegovina).
Rango de análisis : Últimos 365 días.
Aquí está la sección reescrita que se centra en el valor procesable y nuestro mensaje central:
Cómo encontrar el mejor momento para publicar en LinkedIn para su perfil de LinkedIn
Hay dos formas. Uno está automatizado y tomaría 1 minuto, el otro es un poco más manual (y más adecuado para aquellos que no han hecho ninguna publicación en LinkedIn en el pasado, pero están "planeando" hacerlo):
Opción 1: El enfoque automatizado (recomendado)
Utilice LinkedIn Analytics de LiGo:
- Conecta tu perfil de LinkedIn Para Plataforma de análisis de LiGo
- Analice sus datos históricos - Examinaremos tus últimos 30-365 días de publicaciones
- Obtén información personalizada mostrando exactamente cuándo SU audiencia se involucra más
- Ver desgloses detallados por día, hora, tipo de contenido y calidad de participación
Esto le brinda el mismo nivel de análisis detallado que ha visto a lo largo de este artículo, pero para su cuenta específica. También descubrirás qué temas de contenido resuenan más con tu audiencia y cuándo funcionan mejor los diferentes tipos de publicaciones.
Puntos de bonificación : No solo obtendrá el "mejor día y horas para publicar en LinkedIn", sino que también obtendrá la siguiente información para su cuenta:
- También puedes ver qué tan "consistente" has sido, así como la tasa de participación por publicación durante los últimos 30 días, 90 días, 180 días, 365 días y todo el tiempo.
- La fluctuación en el compromiso por publicación a lo largo del tiempo.
- Posibilidad de chatear con sus datos de LinkedIn (imagine que ChatGPT tuviera acceso a sus datos públicos de LinkedIn, como publicaciones, titulares, biografías, experiencias, etc.); Puedes preguntarle cualquier cosa como "sugiéreme una nueva biografía basada en mis últimas 10 publicaciones", "¿cómo puedo mejorar mi eslogan para que transmita mejor la propuesta de valor de mis productos?", etc.
Y, por último, la IA le dirá instantáneamente algunas ideas de alto nivel como las siguientes:
Opción 2: El enfoque manual (si prefiere el bricolaje)
El método nativo de LinkedIn:
Las marcas de tiempo de las publicaciones de LinkedIn solo muestran tiempos relativos ("hace 2d", "hace 1w"), lo que hace que el análisis histórico sea casi imposible. Sin embargo, si quieres probar:
- Desplázate por tus publicaciones recientes (últimas 2-3 semanas como máximo)
- Tenga en cuenta qué publicaciones tienen las tasas de participación más altas (no solo compromiso total)
- Intenta correlacionar con los tiempos de publicación - aunque la precisión será limitada
El método Fresh Start:
Si no has estado publicando de manera constante, comienza a rastrear desde ahora:
- Crea una hoja de cálculo sencilla con columnas para:
- Fecha y hora de la publicación
- Tipo de contenido y tema
- Métricas de participación después de 24/48 horas
- Publicar constantemente durante 4-6 semanas en diferentes horarios y días
- Calcula las tasas de participación (reacciones + comentarios ÷ impresiones)
- Identificar patrones y optimiza en función de tus datos
El enfoque de conjetura educada (para principiantes)
Si recién está comenzando y no tiene historial de publicaciones, haga conjeturas informadas basadas en su audiencia:
Observe su red profesional:
- ¿Cuándo revisan LinkedIn tus colegas? ¿Durante las pausas para el café? ¿Almuerzo? ¿Viaje nocturno?
- ¿Cuáles son los patrones de trabajo típicos de su industria? ¿Mañanas con muchos clientes? ¿Horas de almuerzo sin reuniones?
- ¿Cuándo piensas naturalmente en el desarrollo profesional? Muchas personas reflexionan los fines de semana o temprano en la mañana.
Comience con patrones específicos de la industria A partir de este artículo, luego pasa rápidamente a la optimización basada en datos a medida que creas el historial de publicaciones.
Por qué gana el enfoque automatizado
El problema con el seguimiento manual: La visibilidad limitada de la marca de tiempo de LinkedIn hace que el análisis histórico sea extremadamente difícil. Básicamente, estás empezando desde cero cada vez.
La ventaja de las plataformas de análisis: Herramientas como LiGo pueden procesar meses o años de sus datos de publicación al instante, revelando patrones que nunca detectaría manualmente.
El factor tiempo: El seguimiento manual tarda meses en generar información procesable. Las plataformas de análisis le brindan respuestas inmediatas en función de su historial de publicaciones existente.
Consejo profesional: Incluso si prefiere el enfoque manual, use primero una plataforma de análisis para establecer su línea de base, luego realice un seguimiento de los cambios a lo largo del tiempo manualmente si lo desea.
TLDR; El objetivo no es seguir el calendario de publicación de otra persona, es descubrir cuándo SU audiencia específica está más lista para interactuar con SU contenido único.
